Contexto regulatorio en Europa
Tras varios años de investigación por parte de la autoridad de competencia alemana y otras entidades europeas, Apple ha aceptado ajustar el mecanismo de App Tracking Transparency (ATT) que obliga a las aplicaciones a solicitar permiso para rastrear al usuario entre distintas apps y sitios web.
¿Por qué se consideraba injusto?
Los reguladores argumentaron que el sistema favorecía al propio ecosistema de Apple, ya que sus aplicaciones pueden usar datos internos sin mostrar la pantalla de consentimiento, mientras que los desarrolladores externos deben presentar un aviso que muchos usuarios rechazan.
Modificaciones principales aprobadas
Las nuevas normas, vigentes en Alemania, Francia, Italia, Polonia y Rumanía, permiten a los desarrolladores presentar una versión alternativa de la pantalla de consentimiento. Entre los cambios más relevantes se encuentran:
- El aviso se mostrará como una página completa en lugar de una ventana emergente.
- Se elimina la palabra “track” y se sustituyen los botones por “Permitir” y “Rechazar”.
- Se simplifica el diseño, con colores menos agresivos y una tipografía más clara.
- Se incluye un enlace opcional que lleva a información adicional sobre el uso de los datos.
Impacto en los usuarios y anunciantes
Al reducir la carga visual y el tono alarmista, se espera que los usuarios comprendan mejor qué datos se solicitan y por qué. Sin embargo, la tendencia histórica muestra que la mayoría de los usuarios opta por rechazar el seguimiento, lo que afecta a los modelos de negocio basados en publicidad personalizada, como los de Meta.
Apple defiende que estas pantallas son esenciales para proteger la privacidad, aunque sus propias apps continúan mostrando anuncios personalizados usando la información recopilada dentro del ecosistema.
Re‑solicitud de permiso
Otra novedad es que los desarrolladores podrán volver a preguntar al usuario un año después de la decisión inicial, ofreciendo una oportunidad para actualizar el consentimiento si cambian las políticas de datos.
En resumen, la medida busca equilibrar la competencia entre las apps de terceros y la propia plataforma de Apple, al tiempo que intenta mantener la confianza del consumidor europeo.
Source: https://techcrunch.com/2026/09/17/apple-will-let-eu-apps-use-less-alarming-tracking-consent-screens/