El Govern balear reclama la retirada inmediata del anuncio en el aeropuerto de Palma
Una gran cartelería situada en la salida del Aeropuerto de Son Sant Joan ha desatado una fuerte polémica. El mensaje, en alemán, dice "Was auf Malle passiert, bleibt auf Malle" y evoca la fama de la isla como epicentro de fiestas desbordantes. Ante este escenario, el Conseller de Turisme, Cultura i Esports, Jaume Bauzà, remitió una carta formal a la presidencia de AENA exigiendo que el anuncio sea eliminado sin dilación, argumentando que la pieza publicitaria proyecta una imagen denigrante de Mallorca.
¿Por qué el cartel es considerado ofensivo?
El texto promocional asocia la isla con el famoso “Ballermann”, el consumo excesivo de cerveza, el llamado "balconing" y hasta con camisetas con símbolos nazis. Bauzà sostiene que dicho mensaje refuerza estereotipos dañinos y contradice los esfuerzos de años del Ejecutivo balear para combatir conductas incívicas, promover un turismo sostenible y proteger la convivencia entre residentes y visitantes.
Quién está detrás de la campaña
La publicidad es financiada por Sparkasse, la mayor red de cajas de ahorros de Alemania, y por la startup europea de pagos Wero, que aspira a competir con PayPal o Bizum. La agencia creativa Jung von Matt SPORTS aseguró que la iniciativa está dirigida exclusivamente a turistas alemanes, intentando capturar el imaginario festivo que muchos asocian con "Malle".
Respuesta de AENA y repercusión institucional
El diario elDiario.es ha contactado a AENA para conocer su postura, pero hasta el momento la entidad no ha emitido una respuesta oficial sobre la solicitud del Govern. Mientras tanto, Bauzà ha reiterado en la red social X que permitir una publicidad que glorifica el exceso es incongruente con la política de turismo responsable que la comunidad autónoma está impulsando.
Contexto del conflicto turístico
Durante los últimos años, las autoridades balears han puesto en marcha medidas como la ampliación de la inspección policial, la regulación de locales nocturnos y campañas de concienciación para reducir el ruido, la basura y los comportamientos peligrosos de algunos visitantes. El conseller subraya que la presencia del cartel en un punto estratégico como la puerta de entrada a la isla envía un mensaje equivocado: que «aquí todo se vale» y que Mallorca se ha convertido en un parque temático de los excesos.
El debate pone de relieve la tensión entre los intereses comerciales de los anunciantes internacionales y la necesidad de preservar la reputación y la calidad de vida de los residentes. La decisión final de AENA será observada de cerca por sectores políticos, sociales y turísticos, que esperan un pronunciamiento que favorezca la imagen respetuosa y sostenible de las Islas Baleares.
