Introductie van Ask Pinterest
Pinterest heeft onlangs een experimentele applicatie gelanceerd genaamd “Ask Pinterest”. Deze AI‑gedreven tool biedt een nieuwe, conversatie‑gebaseerde manier om producten te ontdekken en te kopen, los van de traditionele visuele feed van de hoofdapp. De testversie is aanvankelijk alleen beschikbaar voor een selecte groep gebruikers, zodat het bedrijf feedback kan verzamelen en de functionaliteit kan verfijnen.
Hoe werkt de chat‑shop?
Ask Pinterest maakt gebruik van de interne “Taste Graph” van Pinterest, een uitgebreide dataset die gebruikers koppelt aan hun visuele voorkeuren en interesses. Via een chatbot‑achtige interface kunnen consumenten vragen in natuurlijke taal stellen, zoals “Welke tafellakens passen bij mijn woonkamer?” of “Hoe plan ik een verjaardagsdiner voor tien gasten?”. Het systeem zoekt vervolgens door de opgeslagen Pins en Boards van de gebruiker om gepersonaliseerde aanbevelingen te geven.
Verschil met traditionele zoekopdrachten
In tegenstelling tot de reguliere Pinterest‑zoekfunctie, die sterk leunt op zoekwoorden, is Ask Pinterest ontworpen voor complexe, meerstapsvragen. Het kan een reeks van gerelateerde suggesties aanbieden die over meerdere sessies heen consistent blijven, waardoor een langdurig project – bijvoorbeeld het inrichten van een huis – naadloos kan worden begeleid.
Waarom een aparte app?
Door de functionaliteit in een zelfstandige applicatie te plaatsen, vermijdt Pinterest verstoringen van de hoofdervaring. Daarnaast kan het experiment sneller itereren en nieuwe AI‑concepten testen zonder de bestaande gebruikersbasis te beïnvloeden. De inzichten die uit Ask Pinterest worden gehaald, zullen later geïntegreerd worden in de hoofdapp, zodat alle gebruikers uiteindelijk profiteren van de verbeterde AI‑capabilities.
AI‑initiatieven voor adverteerders
Samen met Ask Pinterest introduceert het bedrijf verschillende AI‑tools voor marketeers. Een AI‑assistent in Ads Manager (momenteel in bèta) helpt adverteerders bij het optimaliseren van campagnes. Daarnaast is er een nieuw AI‑model, “Performance+ creative”, dat wereldwijd advertentiesuggesties evalueert en de creatie selecteert die naar verwachting de beste resultaten oplevert. Het Pinterest Model Context Protocol (MCP) biedt een gestandaardiseerde laag voor het beheren en monitoren van campagnes via externe agent‑tools.
Strategische visie
Lee Brown, Chief Business Officer van Pinterest, benadrukt dat de toekomst van online ontdekking niet langer draait om losse zoekwoorden, maar om context, smaak en betrouwbare aanbevelingen. Met de combinatie van de Taste Graph en geavanceerde machine‑learning‑modellen gelooft Pinterest dat het een unieke positie inneemt in de strijd tegen zoekmachines en andere AI‑chatbots die de aandacht van consumenten proberen te veroveren.
