Meta prueba una experiencia centrada en Reels en India
Meta ha iniciado un experimento en la India que transforma la forma en que los usuarios acceden a Facebook. En lugar de abrir la aplicación con el tradicional feed de noticias, algunos usuarios son dirigidos directamente a una vista de video a pantalla completa, colocando los Reels en el centro de la interacción.
Objetivo del test
Según Tom Alison, responsable de producto en Facebook, la prueba busca ofrecer una experiencia más inmersiva y orientada al contenido audiovisual. El plan, anunciado en julio, contempla lanzar esta modalidad en países con alto consumo de video, excluyendo por ahora a Estados Unidos, aunque se contempla una posible expansión al mercado norteamericano el próximo año.
Opciones para los usuarios
Los participantes del experimento pueden revertir la configuración y volver a la tradicional vista de feed. Además, la versión clásica del feed sigue disponible como una pestaña secundaria dentro de la aplicación, garantizando que nadie quede sin acceso a su formato habitual.
Contexto de la estrategia de Meta
Este movimiento se enmarca dentro de una serie de iniciativas de Meta para posicionar el video como el eje central de Facebook. El año pasado, la compañía anunció que todos los videos nuevos se publicarían como Reels, sin importar su duración o formato, y renombró la pestaña “Video” a “Reels”. Estudios internos revelan que los adultos jóvenes dedican alrededor del 60 % de su tiempo en Facebook a ver videos.
India como laboratorio de pruebas
India ha sido históricamente un campo de experimentación para los esfuerzos de video de Meta, especialmente después de la prohibición de TikTok en 2020. Instagram, también propiedad de Meta, lanzó una pestaña dedicada a Reels en el país y probó una experiencia similar de “Reels‑first” para usuarios indios y surcoreanos el año pasado.
Los datos recopilados por Meta indican que el 97 % de los usuarios encuestados consumen video diariamente en sus plataformas, y el 89 % de la generación Z afirma usar Reels todos los días. La compañía describe a Reels como la “pantalla personal y primaria” de la India.
Impacto potencial
Con más de 400 millones de usuarios activos, la India representa el mercado más grande de Facebook. Si la prueba resulta exitosa, podría redefinir la arquitectura de la aplicación a nivel global, impulsando a los creadores de contenido y a los anunciantes a adaptar sus estrategias a un formato predominantemente visual.
En conclusión, la iniciativa de Meta refleja una apuesta clara por el video corto como motor de engagement, y la India se perfila como el escenario donde esta visión se está poniendo a prueba.
Source: https://techcrunch.com/2026/10/06/facebook-tests-going-reels-first-in-india/